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夏風‧微醺‧遊走迷人之境
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東西方品牌系列-Michelin 米其林

前言:

這一期以東西方輪胎產業為例,看其如何推出與眾不同的產品與服務,讓廠商以及消費者願意持續保有忠誠度。

米其林(Michelin)為全球第二大輪胎製造商,其品牌價值預估高達三十二億美元。成功因素除了企業在內部重視員工的工作環境、產品追求獨特創新性外,對於社會,提供偏鄉醫療援助、重視人權與環境保護也是不遺餘力;而正新瑪吉斯(Maxxis)則是原本以自行車、機車胎起家的輪胎廠商,曾獲得美國富士比雜誌評選為全球優良企業獎的瑪吉斯,獨具慧眼早先全球其他知名大廠佈局未來亞洲大陸市場,成為大陸市場上佈局最多、領先全球知名輪胎大廠的企業。

協會電子報團隊這一次研究「品牌發展策略」案例,介紹米其林和瑪吉斯的品牌行銷策略與企劃,分析產品與服務。提供讀者作為品牌執行的參考!

東西方品牌_Michelin米其林
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